Österreichische Web-Analyse

Ein bloßes Abzählen von Dateiaufrufen (sogenannten Hits) erlaubt keinen objektiven Nutzungsvergleich, da dieser Wert stark von der technischen Seitengestaltung abhängt. Die ÖWA-Methodik basiert daher auf der Differenzierung zwischen technischen Zugriffen und der tatsächlichen Reichweite bei Personen.

Die ÖWA veröffentlicht im Rahmen der technischen Zensusmessung Daten über Seitenaufrufe (Page Impressions), Einzelbesuche (Visits), Unique Clients und die durchschnittliche Verweildauer (Usetime). Da rein technische Verfahren lediglich Endgeräte (Browser, Apps) identifizieren können, aber keine direkten Rückschlüsse auf die dahinterstehenden Personen zulassen, wird die Zensusmessung mit einer Reichweitenstudie fusioniert. Durch dieses Verfahren wird die Kennzahl Unique User ermittelt, welche die tatsächliche Anzahl der Nutzer in Österreich sowie deren soziodemografische Merkmale ausweist.

Die Daten der ÖWA dienen der werbetreibenden Wirtschaft als objektiver Leistungsnachweis sowie den Publishern zur internen Angebotsoptimierung. Durch die monatliche Veröffentlichung der Schnittwerte wird eine marktweite Transparenz und Vergleichbarkeit der Online-Angebote gewährleistet.

Den ÖWA-Teilnehmern stehen die Daten permanent zur Verfügung. Die Daten werden in folgenden Zeiteinheiten ausgewertet: Stunden (nur Page Impressions), Tage, Wochen und Monate. Die Monats-, Quartals- und Jahresschnittwerte und der durchschnittliche Wochenwert werden zu den festgesetzten Terminen auf der ÖWA-Site veröffentlicht.

• Page Impression: Entspricht dem Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Seite eines Online-Angebotes und wird nur dann gezählt, wenn die Seite eines Online-Angebotes von einem Nutzer aktiv angefordert wird.
• Visit: Ist der Besuch eines Nutzers bei einem Online-Angebot. Ruft der Nutzer mehrere Unterseiten eines Angebotes ab (liest er etwa mehrere Artikel einer Online-Zeitung), entstehen daher zwar mehrere Seitenaufrufe (Page Impressions), aber nur ein Visit.
• Unique Client (UC): Ist ein von mindestens einer Person verwendetes Endgerät, mit dem auf ein Internet-Angebot zugegriffen wird. Ein Unique Client kann daher von mehreren Personen bedient werden (z. B. Familien-PCs), eine Person kann andererseits auch auf mehrere Unique Clients zugreifen (z. B. PC zu Hause und am Arbeitsplatz). Wie oft eine Website von einem Gerät aufgerufen wird, ist für den Status Unique Client unerheblich. Der Wert gibt den Web-Anbietern annäherungsweise Auskunft darüber, wie viele verschiedene Personen die Website besuchen.
• Usetime: Beschreibt die durchschnittliche Dauer eines Besuches. Um die Verweildauer zu berechnen, wird die durchschnittliche Zeit, die zwischen zwei Seitenaufrufen liegt mit der durchschnittlichen Anzahl an Aufrufen verglichen.

Seit Januar 2025 setzt die ÖWA zur technischen Datenerhebung die Verfahren INFOnline Measurement pseudonymus (IOMp) und INFOnline Measurement base (IOMb) ein. Diese lösten das zuvor verwendete „Skalierbare Zentrale Messverfahren“ (SZM) ab.

• IOMp (pseudonym): Erfordert die Einwilligung (Consent) der Nutzer und ermöglicht die Messung tiefergehender Kennzahlen wie Visits, Usetime und Unique Clients.
• IOMb (anonym): Eine zustimmungsfreie, cookielose Messung, die ausschließlich die Page Impressions (Seitenaufrufe) als Vollerhebung erfasst.

Da Kennwerte wie Visits und Clients in der anonymen Messung technisch nicht direkt identifizierbar sind, werden sie mittels eines Extrapolationsverfahrens aus den IOMp-Daten hochgerechnet. Dieses Verfahren folgt dem methodischen Standard der deutschen IVW.

Die Messung von mobil optimierten Websites sowie Mobile Apps ist vollständig in das IOM-Verfahren integriert, wobei gerätespezifische Nutzungsdaten plattformübergreifend erhoben und in den monatlichen Auswertungen zusammengefasst werden.

Da die rein technische Messung keine Aussagen über die soziodemografischen Merkmale der Nutzerschaft zulässt, ermittelt die ÖWA im Rahmen einer Reichweitenstudie (ehemals ÖWA Plus) die Kennzahl Unique User.

Hierbei werden die Daten aus der technischen Vollerhebung (Zensus) mit den Ergebnissen eines Online-Access-Panels fusioniert. Die Panelteilnehmer stimmen einem permanenten Tracking ihrer Internetnutzung zu, wobei potenzielle Abweichungen zur Grundgesamtheit hinsichtlich Soziodemografie und Geografie durch Gewichtung korrigiert werden. Als Basis für diese Gewichtung dient der Austrian Internet Monitor (AIM). Durch Imputation und Kalibrierung werden Messlücken – etwa die Nutzung über mehrere Endgeräte (Multi-Clients) oder am Arbeitsplatz – geschlossen, um eine repräsentative Reichweite der Online-Angebote für den österreichischen Markt auszuweisen.

• Standardisierung: Durch einheitliche Messkriterien (IOM-Verfahren) wird eine direkte Vergleichbarkeit zwischen unterschiedlichen digitalen Angeboten und Vermarktungsgemeinschaften gewährleistet.
• Echtzeit-Daten: Website-Betreibern stehen technische Nutzungswerte nahezu in Echtzeit bis auf Seitenebene zur Verfügung.
• Zukunftssicherheit durch Datenschutzkonformität: Die Einführung der anonymen IOMb-Messung ermöglicht eine präzise Vollerhebung der Kontakte auch bei fehlender Nutzer-Einwilligung (Consent-Lücke) und trägt der steigenden Relevanz des Datenschutzes (DSGVO) Rechnung.
• Marktabdeckung: Während nahezu alle relevanten österreichischen Medienhäuser und Vermarkter teilnehmen (siehe dazu die Top-Online-Angebote im Jahr 2025), sind große internationale Plattformen (z. B. soziale Netzwerke oder Suchmaschinen) meist nicht in der ÖWA-Messung vertreten.
• Geografische Spezifikation: Die Reichweitenstudie (Unique User) konzentriert sich primär auf das Nutzungsverhalten innerhalb Österreichs, während die technische Zensusmessung die globale Nutzung abbildet.